中央经济工作会议指出，要把扩大消费同改善人民生活质量结合起来。刚刚结束的2021年全国两会上，扩内需、促进消费升级成为代表委员们热议的线年我国零售业遭受新型冠状病毒肺炎疫情冲击，但消费升级的趋势并未因此改变。
居民消费需求从“有没有”向“好不好”升级，品质型消费逐渐取代温饱型消费，成为人民群众美好生活需要的重要内容。
4月1日，新百ccmall一楼，广告招牌上的乐高小人向消费者宣告，不久后这里将出现一家乐高体验店。3月23日，继深圳之后，全国第二家和牛殿在建发大阅城中街正式开业。生活在宁夏的消费者惊喜地发现，在外地光顾过的不少店面在银川也寻到了踪迹，其中就包括今年年初在朋友圈疯狂刷屏的喜茶、去年年底开业的华为plus旗舰店、前年年底进驻的知名娱乐品牌MIAMI……
根据公开资料，首店经济在我国由上海率先正式提出。在2018年5月发布的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》中，提出要着力打造全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地，通过发展首店经济，满足多样化的消费升级需求。
去年3月，经国务院同意，国家发改委、中宣部、财政部、商务部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成较为强大国内市场的实施建议》中，提出支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。
当下，首店经济已经在一线二线城市蒸蒸日上，一些三线四线城市也在逐步梯次跟进。除上海外，北京、成都、长沙、南京、杭州、西安、郑州等城市都因地制宜、因城施策发展首店经济，取得了良好成效。在银川，品牌首店引进力度也不断加大。目前，先后建成并投入运营商业体15座，物美、苏宁、华润万家、大润发、北京华联、王府井百货、奥特莱斯、海底捞、星巴克、全聚德、黄记煌、味千等200多家知名商贸企业品牌门店落户银川。
“2020年，我们印发了《关于组织申报银川首店经济及夜间经济项目的通知》，其中，申报首店项目81个，最终评定58个首店品牌。”银川市商务局相关负责人刘志勇说。本轮首店引进，餐饮占30%，除自身品牌特色产品，还与当地特色相结合。银川新华百货商业集团股份有限公司引进的玉泉山庄，除兰州美食外，还与本地美食进行了有机融合，更符合当地人的口味和消费习惯。
“试营业期间，店内几乎天天满员，必须要提前预订。”和牛殿的经营者袁一搏和记者说。2016年，袁一搏创办了“哆米夫妇”品牌，在银川开了第一家店。历经4年，“哆米夫妇”的脚步已经踏进西安、兰州、乌鲁木齐、鄂尔多斯、呼和浩特、包头以及浙江金华、山东济南。除了哆米夫妇和和牛殿外，袁一博带进银川的首店还有碳牛、米芝莲，不同于传统火锅、烧烤，这些店都是相对小众的日本烧肉、日本料理，以及港式奶茶、甜品店，花钱的那群人偏向于年轻人。
在建发大阅城中街，在众多餐饮店集萃中，“蔚来汽车”尤为显眼。其实对宁夏而言，在商圈办车展已是常事，但在商圈内以固定店面的方式展示销售汽车，蔚来汽车确实是首家。蔚来汽车负责人李洋和记者说：“这里不仅用于产品展示，还是蔚来产品的前端体验及服务中心，更是蔚来建立品牌认知的窗口以及社区运营的空间所在。”
此外，在首店的引进中，品牌特色和体验性也更加凸显。银川欧美思商业广场引进的彩色大熊猫剧场5D体验店，演员与观众可以现场互动；银川建发商业管理有限公司引进的IFANS（爱梵丝）美妆生活馆，可以自由试妆体验；银川新华百货商业集团股份有限公司引进的华为plus体验店，消费者可对店内产品做深度试用。
“今年，我们将继续支持发展首店经济，引进一批品牌店、专卖店、连锁店，增强品牌消费聚集效应，满足宁夏群众消费升级需求，促进外溢消费回流，推动消费稳定增长。”自治区商务厅相关负责这个的人说，在首店经济培育上，还需要把首店经济发展与促进消费升级、地方商贸发展、优化营商环境相结合，争取引进更多适合本地及周边区域消费需求的首店品牌，吸引更加多的消费者来宁夏、来银川消费，才能真正的完成建设区域消费中心城市的目标。（记者 李徽）
观光旅游不再是假期唯一选择，许多市民已经将重心转向休闲放松。记者张瑛张唯摄
清明小长假之前，连日的阴雨天气并没影响银川市民马露的心情。相反，这个26岁的年轻姑娘早早做好了假期计划：第一天和朋友去贺兰山国家森林公园踏青，第二天和闺蜜逛街吃饭看电影，第三天在自家邀请三五好友，来场轻松随意的BBQ（烧烤）……
作为一种社会经济现象，假日经济正随着消费群体观念的变化，从最初利用假日集中进行购物、旅游等单纯的消费行为，到如今更注重回归生活本质，以放松、休闲为最大的目的，去获得积极情感和健康红利的更高层次追求。追求场景式体验、文化旅游休闲等为“仪式感”买单的种种新理念，也正释放着假日经济中的全新消费潜力。
春暖花开之际，去郊野放风筝、赏春花等正成为慢慢的变多人的第一假日选择。对此，银川市大小超市也加入到抢夺户外踏青消费市场的队列中，纷纷将户外用品、烧烤用品、休闲食品等商品摆在醒目位置做打折促销，勾起消费者的购买欲望。
在新百连超东方红店，20余种烧烤相关用品被集中摆放在超市内一处显眼区域，小到一把竹签，大到折叠烧烤炉，但凡和烧烤相关的物品用具全部能在这里找到踪影。记者发现，这些林林总总的商品中，全部都在打折促销。原价199元的大号简易拼装烧烤炉降价至不到160元，原价19.9元的木柄烧烤夹网15.7元就能买到，就连小小的烧烤毛刷也在特价销售。
在该超市生鲜食品区的一处醒目位置，两个长条形的冰柜里，也塞满了半成品烧烤食材，供消费者选择。除了羊肉串、小黄鱼、翅中、牛板筋、鱿鱼串等常见烧烤食材，就连沙丁鱼和扇贝等较为少见的食材也能从中觅得踪影。
正在挑选食材的石永新是名户外爱好者，他和记者说，如今各个商超市场中越发常见的半成品食材，在解放他和朋友的双手之余，也能让他们这些户外爱好者将重心更好地放在休闲与体验上。
将休闲、放松等字眼结合自然景色，也正成为区内各景区吸引客源的一个方向。清明小长假的前一天，银川鸣翠湖国家湿地公园的微信公众号再次发文，将自家美景和特点逐一展示，招揽游客来景区“唤醒最美好的时节”。
踏春赏花、乘船游湖、登塔观景……文中的每个字眼都散发着春天的气息。“现在的游客来景区，已经不单单满足于赏景游玩了，很多人更在意的是在这个场景里的心情。”在银川鸣翠湖国家湿地公园负责人赵学萍看来，游客口味的逐渐“刁钻”，也促使着景区去进行一定的改变与升级。
近年来，这个西距银川市区9公里、东临黄河3公里的“天然氧吧”也在结合游客的体验感进行着自身改变：烧烤小屋兼具烧烤和采摘，湖畔长廊可以赏花观景，也能品尝荷花宴等特定时节美食……“休闲也是景区发展的宗旨，我们大家都希望结合景区现有的湿地生态旅游资源，让更多游客来这里游玩时，能真正的完成‘让心灵放个假’的愿望。”赵学萍说。
随着消费水平的逐年提高，人们的消费需求也渐趋多元，开始更为注重文旅活动中的新鲜感、体验感、互动性。3天假期，有些人会选择郊外踏青，有些人也会选择城内消遣。
4月3日凌晨1时许，在银川市金凤区银川文化城葫芦巷沉浸式剧场推理馆客服小葫芦nini的朋友圈里，出现了这样一条信息：“3号还有空房间！看到了就快来找我预约，过时不候哈！”同时配上了9个不同的剧本插画。
对于许多年轻人来说，剧本杀、密室逃脱不再单纯是假期中的娱乐活动项目之一，更成为拉近联系的一种社交新形式。
假期前一晚，岳月已经联系好上高中的外甥女，准备在第二天来场剧本杀。对于岳月来说，和亲近的家人围坐桌前，根据剧本内容来场畅快淋漓的体验之旅，远远要比常规的吃饭逛街更具吸引力。
“3天假期出去旅游时间不够，区内景区又基本都去过。”岳月说，因此，不如约上家人和朋友，来场大家都中意的体验活动。
而初为人母的杜慧林的小长假，已经被种种亲子活动占据。除了每周固定的早教课，中山公园游乐项目、网红蹦床主题公园、周边农家乐田园体验都被她一一纳入假期计划。
“孩子现在还比较小，不适合一起出门旅游。”在杜慧林看来，现今的假期并不一定要被出门观光旅游填满，在她设想中的假期，更偏向于轻松休闲和顺其自然。虽然细算下来，这些体验成本至少也要四五百元，但能和孩子度过难得的亲子时光，对于杜慧林来说，是花费再多金钱都值得的消费。（记者 张唯 张瑛）
点点手指下单，有人送餐上门；买台洗碗机，全自动工作不伤手；打开扫地机器人，呆萌的小助手会帮你将地清扫得干干净净；呼唤“小爱”，动听的故事会帮你吸引宝宝的注意力……
随着现代生活节奏加快，在工作中忙碌的人们开始在生活中学着偷懒，“懒人经济”由此成为时髦的新生词，衍生出一种新的生活方式。
辛苦了一周，终于熬到了休息的时间，可打开冰箱杨睿才发现，一周的储备早已“弹尽粮绝”。实在懒得做饭的她，顺手拿出手机进入一家外卖App，点了最爱吃的鸭爪爪火锅外卖。
随着90后、00后逐渐走向社会，深受互联网影响的他们，下班或周末休息更愿意宅在家里，使用外卖平台来满足自己的日常需求，杨睿便是他们中的一员。
由于平时工作忙，订外卖如今俨然成了杨睿和老公的最佳选择。她给记者展示了手机点餐App上的记录，今年以来，她已经订了40多单外卖：“周围好吃的都让我们吃遍了。”
“点外卖的群体趋于年轻化。”美团外卖小哥赵凯向记者介绍，外卖点餐的人群主要以上班族为主，他每天除了送正常的一日三餐，还送水果生鲜、奶茶、宵夜等，从时间段来看，虽然正餐还是外卖主要的消费品，但其他时段的订单量也呈现增长趋势。
除了外卖点餐，网上购物也是杨睿的“必备技能”。不论身上穿的、家里用的，还是平时吃的零食、送朋友的礼物，她都从网上购买。甚至当初结婚，大到家具、家电，小到床上用品、小摆件也都是她亲自从网上“淘”来的。
杨睿说：“开始我也跑了几家家具实体店，累得贼死还收获颇微。后来尝试着到网店碰碰运气，没想到躺在床上就把事全办成了，买回来的东西不但价格不贵，还比实体店的新潮时尚。”
在更多人眼中，选择叫跑腿服务，例如买个饭、代取快递、代缴水电气费等，可大大解放自己的“时间”和精力。家住颐和城府小区的曹颖接过骑手送来的菜高兴地说：“只要点点手指，不到1个小时菜就送到家门口，且价格便宜。比起菜场的嘈杂、瓜果蔬菜的混乱摆放和小贩们的讨价还价，我更愿意选择每天下班前打开手机App，买好当天晚餐需要的食材，下班到家，菜也到了。”
“懒”是人的一种本性，但从某一种意义上讲，也是推动生产力和技术发展的动力之一。在科技发达的今天，诸多智能而先进的东西，让人摆脱繁琐、重复性的家务劳动，从无聊枯燥的劳作中解脱出来，可以在有限的时间内做更多的事情。
“抽油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机已成为目前家装厨房必备炊具。”王府井百货家电卖场“老板”专柜的销售人员向记者介绍，如今智能家居便利、舒服、高效的生活受到年轻人的追捧，慢慢的变多的年轻人更愿意为智能生活投入更多的钱，例如扫地机器人、洗碗机、智能锁、语音控制管理系统等懒人家居产品慢慢的变成了家居行业的潮流和爆发点，“智能家居产品能让家居生活实际做到简洁又便利”。
王玥是小米智能家居的“米粉”。从最初的空气净化器、扫地机器人、智能摄像机，到现在的小米盒子、小爱智能音箱，但凡有新上市的小米智能家居产品，都让她忍不住想要“剁手”。
“每天早上躺在床上，通过语音命令‘小爱同学’拉开窗帘，打开新风机；晚上卧在沙发上，不用遥控器，便可指挥‘小爱同学’为我搜寻想看的电视节目；要加班没空陪孩子，‘小爱同学’还可担当‘保姆’，陪宝宝聊天、讲故事……”王玥如是说。
最近，王玥又相中了一款小米的“小爱鼠标”：“它不仅仅具备划词翻译功能，还可通过‘小爱同学’查百科、开应用、调音量、查天气，甚至控制家中的智能家居设备，只需动嘴、无需动手，简直就是我们‘懒人’的救星。”
“懒人经济”正悄悄改变着人们的生活，不仅减轻了琐碎家务带来的负担，更为人们打造出轻松舒适的生活情境，让幸福生活变得简单。（记者 张瑛 张唯）
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